پیوندهای مفید
اخبار و اعلانات
آمار
| تعداد نشریات | 8 |
| تعداد شمارهها | 322 |
| تعداد مقالات | 2,423 |
| تعداد مشاهده مقاله | 6,135,729 |
| تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 4,266,565 |
درآمدی بر بازاریابی ارزشهای دینی مبتنی بر فهم تداعیها و تصویر ذهنی جامعه (مورد مطالعه: امر به معروف و نهی از منکر) | ||
| فصلنامه مطالعات دین، معنویت و مدیریت | ||
| مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده، انتشار آنلاین از تاریخ 19 اردیبهشت 1405 | ||
| نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
| شناسه دیجیتال (DOI): 10.30471/rsm.2026.11638.1533 | ||
| نویسنده | ||
| سعید مسعودی پور* | ||
| استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اقتصادی و اداری، دانشگاه قم | ||
| چکیده | ||
| امر به معروف و نهی از منکر به عنوان یک واجب شرعی که به عنوان احیاکننده جامعه و مانعی بر سر راه انحرافات اجتماعی، یکی از چالشیترین ارزشهای دینی در عصر جدید به شمار میرود. ترویج امر به معروف و نهی از منکر در جامعه، زمانی اتفاق میافتد که خود این واجب شرعی به عنوان یک ارزش محسوب شود. یکی از کاربردهای بازاریابی غیرانتفاعی، استفاده از فنون آن در عرصه ترویج ارزشهای دینی در جامعه است. اولین قدم برای طراحی برنامه بازاریابی امر به معروف و نهی از منکر، شناخت ادراکات و نگرشهای جامعه نسبت به این پدیده است. در این پژوهش با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته، به شناخت تداعیها و تصویر ذهنی از مفهوم امر به معروف و نهی از منکر پرداخته شد. نمونه مورد مطالعه 439 نفر از زنان محجبه شهر تهران بودهاند که با استفاده از زبان برنامهنویسی پایتون و نرمافزار اکسل به تحلیل دادهها پرداخته شد. نتایج پژوهش نشان میدهد که اصلیترین تداعی حاصل از این ارزش، موضوع حجاب است و این نشاندهنده تقلیل ذهنی در مخاطبین از مفهوم امر به معروف است. همچنین غالب بازنماییها در مورد ارزشهای الهی و دینی مانند نماز، تکلیف، امام حسین و ... است. تداعیهای منفی نظیر فضولی، درگیری، زورگویی و ... نیز در نتایج تحقیق مشاهده میشود. نتایج پژوهش نشان میدهد که تصویر شکل گرفته از امر به معروف و نهی از منکر در قشر مذهبی جامعه، منطبق بر آنچه که در متون دینی به توصیف این ارزش پرداخته شده نیست و یکی از موانع ترویج امر به معروف در جامعه، شکلگیری تداعی حجاب به عنوان اصلیترین مفهوم حاصل شده از این ارزش است. | ||
| کلیدواژهها | ||
| امر به معروف و نهی از منکر؛ تصویر ذهنی؛ زنان مذهبی؛ بازاریابی دین | ||
|
آمار تعداد مشاهده مقاله: 0 |
||