تعداد نشریات | 8 |
تعداد شمارهها | 281 |
تعداد مقالات | 2,123 |
تعداد مشاهده مقاله | 4,433,105 |
تعداد دریافت فایل اصل مقاله | 3,090,383 |
طراحی مدلی برای به کارگیری رسانه های اجتماعی در برندسازی ملی جمهوری اسلامی ایران از منظر گردشگری مذهبی | ||
فصلنامه علمی - پژوهشی اسلام و علوم اجتماعی | ||
مقاله 1، دوره 9، شماره 17، فروردین 1396، صفحه 5-16 اصل مقاله (304.83 K) | ||
نوع مقاله: مقاله پژوهشی | ||
شناسه دیجیتال (DOI): 10.30471/soci.2017.1409 | ||
نویسندگان | ||
علی اکبر فرهنگی1؛ شهرام امین زاده* 2؛ عبدالله نعامی3 | ||
1استاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران | ||
2دانشجوی دکتری تخصصی مدیریت رسانه، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران | ||
3استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب | ||
چکیده | ||
برندسازی ملی صورتی از هشیاری ملی است که در قرن بیست و یکم به شکل جدی به آن پرداخته شده است. آفرینش و ارتباطات هویت ملی با استفاده از ابزار و تکنیکها بهخصوص استفاده از رسانههای اجتماعی میتواند بسیار توانمند صورت پذیرد. این تحقیق به شناسایی و تعیین عوامل مهم در بکارگیری رسانه های اجتماعی در برندسازی ملی جمهوری اسلامی ایران از حیث گردشگری مذهبی پرداخته است. با استفاده از نظر خبرگان و دست اندرکاران درسازمانهایی که به نحوی با این مساله به نوعی درگیر میباشند و بسط مدل انهلت[1] در برندسازی ملی به برندسازی ملی در رسانه های اجتماعی و معرفی عوامل دهگانه مرتبط با محتوا در این رسانه ها، مدلی پیشنهاد و برای آزمون مدل، پرسشنامهای طراحی گردید و پس از آزمون پایایی و روایی آن در اختیار 600 نمونه بدست آمده از جامعه مربوطه قرار گرفت و پس از جمع آوری پرسشنامهها، 384 پرسشنامه مورد تحلیل قرار گرفت و با استفاده از شاخصهای آمار استنباطی (آزمون فیشر و آزمون 2χ کارل پیرسون) به تأیید یا رد فرضیهها پرداخته شد. تحلیل نتایج، ده عامل قابلیت دسترسی، قابلیت اجرا و به کارگیری، تخصصی و حرفه ای، الهام بخشی، آموزش دهندگی، ایجاد انگیزه و حس رقابت، قابلیت انطباق و سازگاری، شفافیت، محبوبیت و جامعه پذیری تایید نمود. ایجاد بستر مناسب برای بهرهگیری از فناوری اطلاعات در جهت آموزش و بازآموزی در کنار افزایش سواد رسانهای در جهت استفاده از رسانه های اجتماعی برای برندسازی ملی در داخل و خارج از کشور می تواند زمینه ساز جایگاهی شایسته برای گردشگری مذهبی جمهوری اسلامی ایران باشد. | ||
کلیدواژهها | ||
برندسازی ملی؛ رسانه های اجتماعی؛ سواد رسانهای؛ فرهنگ و میراث؛ صنعت گردشگری مذهبی | ||
سایر فایل های مرتبط با مقاله
|
||
مراجع | ||
منابع 1. ابراهیم زاده، عیسی و همکاران (1389). برنامه ریزی استراتژیک توسعه گردشگری، با تاکید بر گردشگری مذهبی(مطالعه موردی: شهر قم). پژوهش های جغرافیای انسانی، شماره 76 ، 141-115. 2. دفتر تعاونی های خدمات وزارت تعاون(1382). بررسی وضعیت تعاونی های گردشگری و هتلداری، مجله تعاون، 142. 3. موسوی، میرنجف. سلطانی، ناصر(1393). تحلیلی بر نقش گردشگری مذهبی در توسعه شهری(مطالعه موردی: امامزاده جعفر(ع) یزد). پژوهش و برنامه ریزی شهری، سال پنجم، شماره هجدهم، 94-77. 4. Anholt, S. (2005). What is a nation brand? Retrieved 04/03, 2014,from http://www.superbrands.com/turkeysb/trcopy/files/Anholt_3939.pdf 5. Aronczyk, Melissa(2013). Branding the Nation The Global Business of National Identity. New York: Oxford. 6. Dahlberg, L. (2011). Re-constructing digital democracy: An outline of four 'positions'. New Media and Society, 13(6), 855-872 7. Henderson, A., & Bowley, R. (2010). Authentic dialogue? the role of “friendship” in a social media recruitment campaign. Journal of Communication Management, 14(3), 237-257. 8. Holjevac, A. I., 2003, A Vision of Tourism and the Hotel Industry in the 21st Century, Hospitality Management, Vol. 22. 9. Kavaratzis, M. & Ashworth. G. (2008). Place Marketing: how did we get here and where are we going?. Journal of Place Management and Development, 1, 150-165. 10. Kavoura, A. & Katsoni, V. (2013)(in press). Advertising a religious ‘imagined community’ and consumer tourism behavior: the case of branding a prefecture at a local level, Arcadia, Greece, Advertising: Types of Methods, Perceptions and Impact on Consumer Behavior. USA: Nove Publishers (in press). 11. Kavoura, A. (2013). Politics of Heritage Promotion: Branding the Identity of the Greek State. Tourism, Culture and Communication, 12 , 69-83. 12. Κuscer, K. (2013). Determining Factors of mountain destination innovativeness. Journal of Vacation Marketing, 19, 41-54. 13. Loader, B. D., & Mercea, D. (2012). Networking democracy? social media innovations in participatory politics. In B. D. Loader, & D. Mercea (Eds.), Social media and democracy (pp. 1-10). New York: Routledge. 14. Mcintosh, W., Robert, Charles R. Golden, (1995). Tourism Principles, Practices, Philosophies, United States of American, John Wiley & Sons, Inc. 15. Morgan, N., Pritchard, A. and Piggott, R. (2002) New Zealand, 100% pure. The creation of a powerful niche destination brand. Journal of Brand Management, 9, 4–5, 335–54. 16. Taylor, M., & Kent, M. L. (2010). Anticipatory socialization in the use of social media in public relations: A content analysis of PRSA's public relations tactics. Public 17. UNWTO (2007), Tourism Highlights 2007 Edition, Available in "www.unwto.com". 18. Van Ham, P. (2008). Place branding: The state of the art. Annals of the American | ||
آمار تعداد مشاهده مقاله: 1,613 تعداد دریافت فایل اصل مقاله: 843 |